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Las ventas de juguetes durante la Navidad 2025 registraron una caída del 6,9% en unidades respecto del año anterior. El dato, difundido por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), sintetiza un escenario de consumo condicionado por presupuestos familiares ajustados y decisiones de compra cada vez más selectivas.
Sin embargo, el balance no es linealmente negativo. Desde la entidad remarcan que diciembre mostró un desempeño mejor al previsto, especialmente en comparación con noviembre, mes que había encendido todas las alarmas del sector. Hubo una mejora en los días previos a Nochebuena, aunque insuficiente para compensar la fuerte baja del Día del Niño y los meses posteriores, clave en la estacionalidad del rubro.
El informe señala que el sostenimiento de la actividad se apoyó casi exclusivamente en las promociones y el regreso de las cuotas. En un contexto de tasas más bajas, la financiación fue determinante y consolidó un cambio estructural: el efectivo prácticamente desapareció del mostrador. Tarjetas, billeteras virtuales y medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las transacciones.
En paralelo, las ventas online —que representan el 25% del mercado— se mantuvieron estables, afectadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. El comercio físico, en cambio, cayó cerca del 10%, arrastrando el resultado global.
En materia de precios, el juguete nacional mostró su fortaleza al sostener valores estables, mientras que la oferta importada fue cuestionada por precios distorsionados y falta de coherencia comercial. El resultado fue una fuerte polarización: lideraron los productos económicos y de alta rotación, mientras que los juguetes de alto valor y las grandes licencias quedaron relegados. Un cierre de año que confirmó que, incluso en Navidad, el consumo ya no se deja llevar por el impulso.
