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Con un valor de marca deUS$ 71.910 millones, Tesla se posiciona en la cúspide del ranking de las marcas de automóviles más valiosas elaborado por Kantar. La empresa del multimillonario Elon Musk supera a gigantes del lujo como Ferrari y Mercedes Benz.
A diferencia de sus competidores, Tesla surgió como un automóvil exclusivamente eléctrico, lo que le permite evitar comparaciones directas con marcas convencionales. Sin embargo, enfrenta el reto de gestionar su percepción como un símbolo de lujo mientras amplía su oferta de vehículos hacia propuestas más accesibles. Las innovaciones de Tesla han marcado una ruptura en el mercado automovilístico global; su enfoque en la sustentabilidad y su tecnología eléctrica cautivan tanto a los consumidores de lujo como al público masivo.
El valor total de este segmento ascienden aUS$ 210.176 millones, con un podio dominado por Tesla, Toyota y BMW, que juntas representan cerca del 60% del valor de marca de la industria, alcanzando los US$ 125.316 millones.
A pesar del crecimiento en la categoría, este se produce tras varios años “difíciles” y a un ritmo más lento de lo esperado. Una de las principales razones es que las tasas de interés elevadas han complicado los préstamos para automóviles, especialmente en el caso de los eléctricos, afectando al consumidor promedio.
Es importante que en2023, Toyota mantuvo el segundo lugar en ventas en el mercado estadounidense, detrás de GM, lo que le permitió conservar el título de la marca de automóviles más vendida en el mundo. Además, ocupó el segundo puesto en el ranking BrandZ Global 2024 de las marcas más valiosas de la industria automotriz, con un valor que llegó a 30.243 millones de dólares. Su ventaja radica en su visión y en la apuesta por los vehículos híbridos, considerados la mejor opción para los consumidores que buscan facilitar la transición hacia la electrificación.
BMW también ha logrado destacarse en la industria con modelos híbridos que atraen a los compradores por su combinación de comodidad y las características distintivas de los tradicionales autos de lujo. De esta forma, BMW alcanza el tercer puesto en el BrandZ Global 2024 con un valor de marca de US$ 23.163 millones.
El Top 10 de las marcas más valiosas en el sector automotor se perciben como diferencia en promedio. Estación les otorga un valor de alcalde y se mantiene más alta. Marcas.- Como Ferrari y BMW, aunque no senan las más vendidas, dominan una prima. En cambio, marcas líderes como Toyota, Honda y Mercedes Benz disfrutan tanto de grandes volúmenes de ventas como de un impulso en sus márgenes, afirma Manuela Urrutia, Líder de Brand & Creative en Kantar Insights.
Las 10 marcas de autos más valiosas del mundo
Franco Colapinto populariza la Fórmula 1
Es importante resaltar que la popularidad de las carreras de autos como entretenimiento está ganando fuerza a nivel mundial, especialmente la Fórmula 1 en Argentina, gracias al fenómeno Colapinto, destaca Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Insights.
“Este es un ámbito sumamente atractivo para el marketing de las marcas consolidadas, que no compiten con las nuevas, las cuales aún están en sus primeras etapas de construcción de marca. Para las ya establecidas, las carreras representan una ‘submarca’ dentro de sus divisiones de rendimiento”, concluye.
