Studio 341 NewsCada Mundial ocurre una escena que parece repetirse sin cambios: personas de distintas edades hacen filas para comprar pequeños sobres de figuritas, revisan con ansiedad su contenido y vuelven a intentarlo una vez más. Lo llamativo es que el atractivo no está únicamente en el producto físico, sino en todo lo que sucede alrededor.
Lo que Panini vende va mucho más allá de un álbum o una figurita de Lionel Messi. La compañía logró convertir un objeto cotidiano en una experiencia colectiva basada en emociones y hábitos de consumo.
La expectativa de abrir un sobre, la búsqueda de la figurita difícil, el intercambio entre amigos o desconocidos y la satisfacción de completar páginas generan una dinámica que excede al coleccionismo tradicional.
Durante el Mundial de Qatar 2022, en Argentina el fenómeno alcanzó una dimensión inédita: hubo faltantes de stock, reventa e incluso debates públicos sobre la distribución y el precio de los productos. Paradójicamente, la escasez alimentó aún más el deseo por conseguirlas.
La gran lección detrás del caso Panini parece ser otra: las personas muchas veces no recuerdan productos, recuerdan experiencias.
Quizás por eso, cada cuatro años, la pregunta vuelve a aparecer con la misma fuerza: "¿Te salió Messi?"
Nota de Autor: Studio 341 News
