Spotify lleva las playlists de sus usuarios a las calles y convierte títulos personales en publicidad

Spotify lanzó una nueva campaña publicitaria que convierte los títulos reales de las playlists de sus usuarios en protagonistas de carteles instalados en distintos puntos de varias ciudades. La iniciativa, llamada “Playlist It”, toma frases creadas espontáneamente por los oyentes y las transforma en piezas publicitarias vinculadas con situaciones y referencias locales.

Uno de los ejemplos apareció en Los Ángeles, donde un cartel junto a una de las principales rutas muestra una imagen de autos atrapados en un embotellamiento y la frase: “Me niego a asumir la responsabilidad, así que le echo la culpa a la [ruta] 405”. El pequeño logo de Spotify, acompañado por el nombre del usuario y la leyenda “Public Playlist”, revela que la frase no fue creada por un equipo creativo, sino que es el título real de una lista.

La campaña había tenido un anticipo en junio, durante los playoffs de la NBA, cuando Spotify utilizó el título “Esperando esto desde el 99” para celebrar el regreso de los New York Knicks a las finales, algo que no ocurría desde 1999.

Para Sam Shepherd, director creativo de Uncommon Creative Studio NYC, detrás de la campaña, las playlists representan una de las formas más auténticas de creatividad de la Generación Z. Desde una ruptura hasta una entrevista laboral, sostuvo, las personas utilizan la música para expresar lo que sienten.

Con “Playlist It”, Spotify decidió sacar esas expresiones del teléfono y llevarlas directamente a las calles.